Akhir-akhir ini dunia bisnis berkembang secara pesat. Hal ini membuat para pemilik perusahaan, organisasi atau bahkan individu bersaing secara besar-besaran untuk memasarkan brand atau produknya dengan banyak cara. Seiring berkembangnya dunia bisnis, ternyata turut berkembang juga teknik- teknik pemasaran yang lebih modern dan kreatif. Salah satunya melalui platform digital, seperti pemanfaatan media internet dan media sosial.
Siapa sajakah yang perlu menggunakan sarana digital marketing ini?
Hampir semua produk maupun jasa dapat dipromosikan melalui teknik digital marketing. Misalnya ketika kita sedang Googling dan mencari sebuah artikel bertema kesehatan, kita dapat diarahkan ke sebuah web penyedia jasa layanan kesehatan. Begitu pula yang berlaku pada semua produk dan layanan, seperti produk makanan, minumam, sebuah UMKM, startup dan lain-lain. Lalu apakah sebenarnya teknik digital marketing ini dan bagaimana strategi pemasaranya? Untuk lebih jelasnya mari kita simak ulasan berikut ini
Apa Itu Digital Marketing?
Digital marketing merupakanstrategi pemasaran sebuah produk yang dilakukan oleh individu, perusahaan atau suatu organisasi melalui media digital .Seperti yang kita tahu bahwa saat ini internet dan media sosial bukanlah halasing lagi bagi sebagian orang, bahkan hampir semua orang menggunakan fasilitas tersebut.
Hal tersebut yang kemudian dimanfaatkan oleh para pemilik perusahaan atau individu untuk mempromosikan produknya. Karena jangkauannya yang lebih luas cara ini sering dianggap sebagai cara yang paling efektif dan cepat untuk menarik konsumen yang potensial untuk meningkatkan jumlah penjualan sebuah produk tertentu.
Search Engine Optimization ( SEO )
Seperti yang kita ketahui bahwa tujuan utama dari SEO adalah upaya mengoptimalkan sebuah situs atau website pada posisi teratas, atau setidaknya berasa dihalaman pertama dari mesin pencari dengan meggunakan keyword tertentu.
Ada dua macam teknik SEO, yaitu SEO On Page dan SEO Off Page. Perbedaan keduanya terdapat pada strategi yang dilakukan untuk optimisasi sebuah website. Baca : Tips SEO terbaru 2019. SEO on page merupakan upaya pengoptimalan menggunakan strategi yang dilakukan pada halaman yang dimiliki yang berguna untuk mempengaruhi ranking pada mesin pencari. Sebenarnya ada banyak ada banyak point penting yang perlu diperhatikan dalam SEO on Page ini.
Salah satu contohnya adalah penggunaan kata kunci yang tepat untuk membuat sebuah judul yang efektif. Selain itu dari segi konten juga tidak kalah penting, karena kita dituntut untuk membuat sebuah konten yang tidak membosankan untuk dibaca , dengan tambahan gambar-gambar yang unik dan bagus sehingga sebuah konten terlihat lebih menarik. Berbeda dengan SEO On Page, SEO Off Page merupakan sebuah teknik yang dilakukan untuk mengoptimisasi sebuah website atau blog dari luar. Cara yang dapat dilakukan misalnya dengan membagikan link media social seperti Facebook, Twitter dan lain-lain.
Search Engine Marketing (SEM)
SEM sendiri merupakan teknik pemasaran secara digital dimana fokus pemasarannya terdapat pada halaman mesin pencarian , cara ini dilakukan dengan mengoptimalkan konten dari sebuah website agar mudah ditemukan dimesin pencarian, seperti Google, Yahoo, Bing dan lain sebagainya. Terdapat banyak sekali jenis dari Search Engine Marketing, beberapa diantaranya adalah Crawler-based search engine, Direktori, Hybrid Search Engine, dan Pay per click. Masing-masing memiliki karakteristik yang berbeda.
Crawler-based search engine merupakan layanan mesin pencari yang menggunakan program software otomatis untuk memisah dan mengkategorikan sebuah laman web. Contohnya seperti yang sudah kita kenal selama ini yaitu Google. Kemudian Direktori, sebuah layanan yang melibatkan manusia sebagai tenaga editor. Editor secara manual akan memeriksa sebuah web berdasarkan informasi yang diperoleh.
Beberapa direktori menawarkan layanan berbayar agar sebuah website dapat cepat terindeks secara cepat. Tetapi ada juga yang gratis dengan catatan bahwa proses indeks membutuhkan waktu yang lebih lama dari pada direktori berbayar. Kemudian mengenai Hybrid Search Engine dapat dijelaskan secara singkat sebagai sebuah layanan yang mengabungkan teknik Crawler-based dengan Direktori Yang terakhir adalah layanan pay per-click merupakan sebuah metode pemasaran berupa iklan yang disediakan oleh Google AdWord yang dikhususkan untuk para pelaku usaha yang sudah memiliki website. Gambaran sederhananya seperti ini, pengiklan membayar penerbit dalam jumlah tertentu jika iklan mereka diklik oleh pengunjung.
Metode ini dilakukan melalui sistem bidding dari sebuah kata kunci tertentu agar iklan berbayar yang anda buat dapat tampil pada bagian teratas dari halaman pencarian google. Keuntungan dari beriklan dengan metode ini ternyata sangat mengiurkan karena iklan yang anda buat tidak hanya ditampilkan di bagian search engine google tetapi juga dibeberapa website yang memberi akses kepada google untuk memasang iklannya. Berbeda dengan sarana pemasangan iklan yang lain, dalam metode pay per-click ini anda dapat mengatur sendiri budget secara bulanan maupun harian, agar tidak mengalami over budget. Semakin tinggi budget anda, semakin sering iklan anda akan muncul.
Content Marketing
Saat ini sudah banyak pelaku marketing digital yang menyadari betapa besarnya manfaat penggunaan content marketing demi penunjang strategi pemasaran mereka. Content marketing dapat dikatakan sebagai media yang secara langsung dapat menyampaikan karakteristik sebuah produk kepada konsumen melalui media konten. Content marketingdiartikan sebagai sebuah strategi pemasaran konten yang fokusnya berada pada perencanaaan atau pembuatan dan pendistribusian sebuah koten demi menarik perhatian pembaca yang kemungkinan berpeluang menjadi konsumen.
Sebagian besar content marketing biasanya dikemas dalam konsep textualyang mengarah kepada metode hard selling maupun soft sellingdengan menggambarkan kelebihan suatu produk. Oleh sebab membuat sebuah konten menarik yang berisikan review sebuah produk secara detail sangatlah diperlukan dalam strategi ini. Sayangnya tidak semua pelaku usaha menguasai teknik pembuatan konten yang berkualitas dan menarik. Sehingga beberapa diantaranya mempercayakan konten mereka kepada sebuah jasa penulis artikel SEO (saungwriter.com).
Orang-orangyang menikmati konten yang Andasajikan baik diinternet maupun dimedia sosial, secara otomatis akan terhubung lebih dekat dengan produk yang anda tawarkan. Dengan penambahan link yang berkaitan dengan produk yang dijelaskan orang akan terhubung dengan laman website dari produk yang bersangkutan. Sehingga menambah kemungkinan sebuah web akan dikunjungi oleh para pengunjung yang potensial sebagai konsumen dari produk anda.
Email Marketing
Dilansir dari Wikipedia definisi dari email marketing adalah suatu tindakan atau aktivitas mengirimkan pesan komersil seperti promo, penawaran suatu produk, diskon, dan lain sebagainya kepada sekelompok pelanggan yang potensial dengan menggunakan media email. Dalam dunia digital marketing memanfaatkan list email untuk media pemasaran bisa menjadi cara yang tidak kalah efektif dari kedua jenis digital marketing diatas. Hal ini dikarenakanemail yang dikirim langsung keinbox calon pelanggan dapat langsung dibaca oleh pemilik email tersebut.
Selain itu dengan email marketing dapat mejadi peluang untuk selalu terhubung secara pribadi dengan calon pelanggan secara terus menerus. Terdapat beberapa jenis email marketing misalnya direct email dan retention email. Direct email yaitu sebuah pesan baru yang dikirim kesebuah email yang berisi pesan promosi, berupa pesan text atau link yang dihubungkan dengan sebuah website atau media sosialdari sebuah produk. Sedangkan retention email sendiri berlaku untuk pelanggan yang sudah terhubung sejak lama, agar tetap terjalin hubungan baik , serta sebagai media penawaran jika ada penawaran baru.
Secara garis besar penggunaan teknik email marketing sangat bermanfaat, selain meghemat biaya juga menghemat waktu. Secara efisien kita dapat menjangkau para pelangan dalam waktu yang singkat secara pribadi langsung keemail mereka.
Social Media Marketing
Dari namanya sudah bisa ditebak bahwa pemasaran jenis ini adalah jenis pemasaran yang mengandalkan social media seperti Facebook, Instagram, Twitter dan lain-lain sebagai media promosi.Besarnya ketertarikan masyarakat dalam menggunakan media social menjadi peluang bagi para pemilik produk untuk memanfaatkan sarana ini. Kekuatan media social sebagai sarana promosi tentunya sudah tidak dapat diragukan lagi. Dengan menjangkau pelanggan melalui media social memungkinkan Anda untuk berkomunikasi dengan pelanggan melalui fitur-fitur unik yang disediakan oleh sebuah media social tertentu, misalnya saling berbalas pesan dalam kolom komentar dan lain-lain. Hal ini hampir sama dengan promosi dari mulut ke mulut, yang membedakan jika menggunakan media social anda dapat menambahkan beberapa fitur lain seperti gambar atau video supaya konten anda lebih menarik.